לאילומינה קולור יש אבא וקוראים לו ג'וש ווד

"במבט לאחור, כשלפני ארבע שנים דיברנו על ליצור צבע שיער יוקרתי שייראה נהדר בכל סוג של תאורה, לא חשבתי שנגיע לתוצאות המדהימות שהגענו אליהן היום" כך אומר ג'וש ווד, המנהל הקריאייטיבי בתחום הצבע של וולה פרופשיונל. שניר כחלני פגש אותו בהשקה הראשונית במרקש, מרוקו ושמע מהאיש שמכתיב את הטרנדים ועבודותיו מככבות בעשרות שערי מגזינים, כיצד ליווה את תהליך הפיתוח של צבעי אילומינה.

 

ג’וש ווד הוא אולי השם הכי חם ומדובר כיום בסצנת עיצוב השיער הלונדונית. מעצב השיער שכבר בנה לעצמו שם בסלוני יוקרה שבהם הוא שותף כבר יותר מעשור, הוא המנהל הקריאייטיבי בתחום הצבע של וולה פרופשיונלס בעולם כולו. מדובר במעצב שיער מוכשר במיוחד, שאינו מפחד לחדש ולהציג עבודות פורצות דרך ואולי בגלל זה אפשר למצוא את עבודותיו מעטרות כמעט דרך קבע שערים של ווג בכל שפה אפשרית, הפקות אופנה שפרושות על פני עמודים רבים והשתתפות שלו בכל מדור ופינת ייעוץ אפשרית. עם רשימה ארוכה ומכובדת של דוגמניות על ושחקניות הוליוודיות שמתמסרות לידיו הנאמנות של ווד, הדרך לתהילה היא פשוט בלתי נמנעת.

מעבר להיותו מעצב שיער מצליח שהשיק לאחרונה קונספט ייחודי של סלון יוקרה, אותו הוא מכנה אנטי-סלון, אולי בגלל שהוא אינו נראה כמו אף מספרה שאי פעם הכרתם אלא יותר כמו חלל מעוצב שלקוח מתוך מגזין עיצוב פנים, ג’וש ווד מוביל יחד עם אמנים כמו יוג’ין סולימאן וארט דיירקטורים אחרים בוולה פרופשיונלס את יצירת הטרנדים לשנים הבאות. הוא אחראי על יצירת הטרנדים האחרונים שכולנו מכירים ויש לו תפקיד משמעותי וגדול ביצירת הדבר הגדול הבא בוולה פרופשיונלס: צבעי אילומינה.

במשך שנים ארוכות עובד ווד עם מדעני הפיתוח של פרוקטר אנד גמבל במטרה להגיע לפיתוחו של צבע חדש וייחודי שייתן את התוצאות אותן מבטיח למעשה כיום אילומינה קולור. ג’וש ווד הוא הרוח החיה מאחורי הצבע וליווה את תהליך המחקר, הפיתוח, הניסוי והבדיקות של הצבע לכל אורך הדרך. אין זה פלא, שלהשקת המותג החגיגית שנערכה לעיתונאים ספורים במלון היוקרה במרקש, מרוקו, הגיע ג’וש בעצמו ואף היה חלק מהצוות שהדגים הלכה למעשה את יישום הצבע על ראשן של הדוגמניות הכי טובות שיכלו בוולה פרופשיונלס לקוות להן, העורכות (והעורכים) של מגזיני השיער והאופנה המובילים בכל העולם. כחלק מתהליך ההשקה, התיישבנו לשיחה עם ג’וש כדי לקבל ממנו כמה תובנות ותשובות לגבי אילומינה קולור.

בהצגת המוצר ברמת המבנה המולקולרי והטכנולוגיה שלו, אנו רואים שמדובר בצבע שונה, אך האם אופן היישום של הצבע והנחתו על השיער שונה מצבעים אחרים שהכרנו עד היום?

לא ממש. מדובר בקרם, שבמרקם שלו יותר קרוב למוס. הוא לא כבד ואינו נותן תחושת כבדות, לא על השיער ולא בקערה. אני אישית משתמש בו בכל צורה, לכיסוי כללי של שיער שיבה, לגוונים, לצביעה חלקית של השיער, אני משתמש בו לכל הצרכים שאנו מכירים כיום בצבע. יש לנו 20 גוונים, יש שיאמרו שזה קטלוג צר מבחינת המגוון שלו, אבל אני רואה בזה דווקא יתרון, זה מוביל אותך לגוונים הטבעיים בצורה החלטית וברורה. אתה לא יכול לומר לעצמך, אני אצבע בסגול כהה או באדום בהיר, מכיוון שאלו אינם צבעים טבעיים. אני מקווה ומאמין שבעתיד יהיה לנו גם אותם בקטלוג שלנו אבל כרגע אנחנו ללא ספק מתרכזים בגוונים הטבעיים.

אז למעשה מעצבי השיער אינם צריכים הדרכה מיוחדת על מנת להשתמש באילומינה קולור?

לא. אופן השימוש בו הוא לחלוטין כמו בצבעים אחרים. יש כמובן את ההדרכה הניתנת על ידי המומחים של וולה פרופשיונלס אבל אין כאן שיטה שונה באופן השימוש. לפחות לא שונה מהשימוש בקולור טאצ’. ברור שאנחנו מעבירים הדרכה, אבל היא אינה שונה במהות שלה מההדרכה שאנחנו מעבירים כשיוצאת סדרה חדשה. השינוי האמיתי הוא בטכנולוגיה ולא באופן השימוש.

כמה זמן אתה משתמש בצבע הזה עבור לקוחותיך?

אני משתמש באילומינה קולור כבר למעלה משנה וחצי. בסלון שלי בלונדון ובתצוגות הרבות שהשתתפתי בהן במקומות שונים בעולם. השקת אילומינה קולור מתבצעת רק עכשיו אבל כשותף לצוות שמוביל את הפיתוח אני משתמש בצבעים די הרבה זמן. כמות הזמן שהושקעה בפיתוח היא עצומה. המחקרים, הניסויים והבדיקות, כל אלה מתבצעים במשך שנים ארוכות, הרבה לפני שאני קיבלתי לידי את הטיובה הראשונה לשימוש. כל מי שהשתמשתי עליו בצבע, כל מעצבי השיער שנגעו בו, כולם מסכימים שהוא מספר אחד. שזה למעשה הצבע היוקרתי ביותר בעולם.

היום אנחנו מדברים על 20 גוונים שנמצאים בקטלוג אילומינה. האם זו לא בעיה עבור מעצב השיער שיהיה חייב להשתמש בסדרה נוספת כדי להגיע לגוונים אחרים, אלו שאינם נמצאים בטווח הגוונים של אילומינה?

זו ממש אינה בעיה. חייבים להבין שאילומינה הוא צבע פרימיום שמכוון בדיוק לגוונים הטבעיים. אני לא אשתמש בצבעי אילומינה בכל פעם. אני עדיין משתמש בקולסטון פרפקט, אני עדיין משתמש בקולור טאצ’. הכל תלוי בתוצאות שאני רוצה להשיג. וולה פרופשיונלס מעניקה למעצב השיער את כל האפשרויות. עכשיו, עם אילומינה קולור, יש למעצב השיער עוד 20 גוונים טבעיים שהתוצאות שלהן תהיינה מדהימות.

יתרה מזאת, אני מאמין שצבעי אילומינה פותחים את האפשרויות עבור מעצב השיער, ולא סוגרים בפניו את האפשרויות. ברור שיהיו כאלו שיבואו ויגידו, איך אני אסתדר עם רק עשרים גוונים? אבל חשוב לזכור שכשמדברים על גוון אדום טבעי, אילומינה קולור יתן את התוצאה הכי טבעית שאפשר והשיער יראה כאילו הוא לא נצבע מעולם, כך שפתחנו עבור מעצב השיער ועבור הלקוחה אפשרות נוספת, שאני מאמין שהיא אפילו טובה יותר.

מעצב השיער יכול כמובן לערבב בין עשרים הגוונים הללו אבל אני שב ומדגיש, שאנחנו מדברים בשפה ייחודית בכל הקשור לאילומינה, שפה של שיער טבעי, זוהר ובוהק. כשהוא או היא יתחילו להשתמש באילומינה, הם יבינו, שאין צורך ביותר מעשרים גוונים על-מנת להגיע לתוצאה של שיער שנראה בצבעו הטבעי.

כמובן, בהמשך הדרך יושקו גוונים נוספים, אבל אני לא יודע לומר לך מתי וכרגע זה גם לא משנה כל כך. אנחנו כרגע אומרים דבר פשוט: אתה בוחר באילומינה קולור אם אתה רוצה להגיע לתוצאה של שיער שנראה כאילו הוא טבעי ואינו צבוע.

מעצב השיער יכול כמובן לערבב בין עשרים הגוונים הללו אבל אני שב ומדגיש, שאנחנו מדברים בשפה ייחודית בכל הקשור לאילומינה, שפה של שיער טבעי, זוהר ובוהק. כשהוא או היא יתחילו להשתמש באילומינה, הם יבינו, שאין צורך ביותר מעשרים גוונים על-מנת להגיע לתוצאה של שיער שנראה בצבעו הטבעי.

לכמה זמן יחזיק הצבע על השיער והאם יש שוני בין אילומינה קולור לצבעים אחרים?

באופן מובהק אנחנו מדברים על תוצאות יותר טובות עם צבעי אילומינה. המראה של השיער טבעי יותר ובגלל שהגוונים הם טבעיים, אנחנו נראה פחות את הצמיחה המחודשת של השורשים. המראה הבוהק והטבעי של השיער יישאר יותר זמן והדהייה הטבעית של תהליך הצביעה היא איטית יותר. אני יכול לומר לך שבנסיעות שלי ברחבי העולם אני מבקר בהמון מספרות שמשתמשות באילומינה בשנה האחרונה ובוחן את התוצאות. לא מדובר רק בסלונים שהם רק של וולה פרופשיונלס אלא גם בסלונים שמשתמשים בצבעים של חברות מתחרות. הפידבקים שקיבלנו מהם הם מאוד חיוביים. הצבע נותן תוצאות כמו שאנחנו מגדירים, תוצאות של צבע פרימיום.

האם אנחנו מדברים על רמת מחירים שונה עבור הלקוח הסופי?

ובכן, מבלי להיכנס כרגע לנושא התמחור של הצבע, אני רק אציין שאנחנו מדברים על צבע פרימיום שנותן תוצאות שונות ממה שהכרנו עד עכשיו, טובות יותר, כאלו שמעניקות לשיער מראה טבעי. בסלון שלי בלונדון אנחנו משתמשים באילומינה כבר שנה וחצי ואנחנו בהחלט גובים מהלקוחות מעט יותר עבור השירות. באופן ברור ומובן, הלקוחות מוכנים לשלם מעט יותר עבור תוצאה טובה יותר וההבדל במחיר מתגמד כשרואים את התוצאה. שוב, אני חוזר ואומר את מה שאני אומר תמיד וזו גם הסיבה שהבאנו אתכם עד לכאן והקמנו את המספרה במלון המדהים הזה: אין טוב ממראה עיניים. מהניסיון שלנו, כל מי שחווה את הצבע, לא רק מעצבי שיער אלא גם לקוחות, חש בשינוי לטובה. השיער פשוט נראה יותר טוב ויש לזה הרבה קשר לטכנולוגיה שהיא פחות אגרסיבית והרבה יותר מיטיבה עם השיער.

מדברים כבר כמה שנים על חזרה לגוונים טבעיים ועל שיער זוהר ומלא ברק. האם לדעתך אנחנו עתידים לראות את המגמה הזו ממשיכה או שמדובר בטרנד שיוחלף בקרוב על-ידי טרנד אחר?

זו שאלה מצויינת. בשבוע הבא אני מתחיל לעבוד על טרנדים של 2014 ובנוסף, חשוב שתדע כי כבר עשינו בוולה פרופשיונלס תחזית כללית של טרנדים לטווח הארוך, לארבע וחמש השנים הבאות. אני חושב ש”טבעי” הולך להיות איתנו לזמן ארוך מאוד. אני לא חושב שיהיה לנו רק “טבעי” במגוון הטרנדים שילוו אותנו בעתיד הרחוק אבל הוא ללא ספק יהווה חלק מרכזי ומשמעותי בכל טרנד של כל חברה בשנים הבאות. אנחנו רואים את הגוונים הטבעיים משתלבים היטב גם על מסלולי הדוגמנות בתצוגות של פראדה, ז’אן פול גוטייה ואחרים.

אחד הדברים שאנחנו אולי קצת פחות מדברים עליו בענף עיצוב השיער הוא אולי נושא האנטי אייג’ינג ומדברים יותר על צבע נטול גיל. יחי ההבדל הקטן. כמו שזה נראה כרגע, אילומינה קולור הוא התגשמות של המגמה העולמית של חזרה לגוונים הטבעיים והצבע עושה עבודה נהדרת במימוש הטרנדים.